Comunicação política não é improviso: por que decidimos escrever "Do Branding ao Marketing"

A comunicação política vive um dos períodos mais desafiadores de sua história. Tecnologias, plataformas e comportamentos sociais se transformam em velocidade acelerada, alterando profundamente a forma como lideranças se apresentam, como mensagens circulam e como a opinião pública se forma. Nesse ambiente em constante mudança, não há mais espaço para improviso, achismo ou estratégias baseadas apenas na intuição.

Foi diante desse cenário que decidimos escrever "Do Branding ao Marketing: Como planejar a comunicação para impulsionar seu projeto político". A obra nasce de mais de vinte anos atuando na linha de frente de campanhas, mandatos, governos e consultorias, acompanhando, e muitas vezes antecipando, as mudanças que marcaram a passagem da comunicação política do mundo off-line para o digital.

Aprendemos, ao longo dessa trajetória, que marcas políticas sólidas não se constroem com peças isoladas ou gestos espontâneos. Elas dependem de visão estratégica, coerência narrativa, consistência simbólica e capacidade de dialogar com expectativas e valores do público. Branding, no contexto político, é mais do que estética: é identidade, propósito e direção.

Percebemos também que muitos profissionais e lideranças ainda enfrentam dificuldades para transformar conceitos teóricos em ações práticas. A literatura disponível no Brasil, embora rica em análises, raramente oferece ferramentas aplicáveis ao cotidiano de equipes que precisam planejar, executar e avaliar resultados em tempo real. A lacuna entre teoria e prática tornou-se evidente e foi justamente ela que nos motivou a construir um método acessível, atualizado e rigoroso.

Em nosso livro, apresentamos mapas, planilhas, diagramas e modelos que utilizamos ao longo das últimas duas décadas, todos testados em diferentes contextos políticos e institucionais. Não se trata de um manual de fórmulas prontas, mas de um guia que busca orientar escolhas estratégicas, qualificar processos e profissionalizar a atuação em um mercado muitas vezes subestimado.

Como destaca Gabriela Rollemberg no texto de apresentação da obra, a comunicação política precisa ser um processo "humano, eficiente e orientado por propósito". Concordamos. Comunicação não é só técnica; é também ética, responsabilidade pública e compromisso com o fortalecimento da democracia. E, justamente por isso, exige preparo, método e clareza.

Ao escrever este livro, buscamos oferecer uma contribuição concreta para equipes, lideranças, estudantes e profissionais que desejam navegar com mais segurança nesse ambiente complexo. A política não é simples. A comunicação tampouco. Mas ambas podem e devem ser tratadas com estratégia, profundidade e profissionalismo.

Se a política mudou, a forma de comunicar também precisa mudar. E é para essa mudança que convidamos cada leitor.

O texto acima expressa a visão de quem o assina, não necessariamente do Congresso em Foco. Se você quer publicar algo sobre o mesmo tema, mas com um diferente ponto de vista, envie sua sugestão de texto para [email protected].