O publicitário João Santana receberá R$ 8,2 milhões para fazer o marketing da campanha do presidente Lula. Segundo o jornal Folha de S. Paulo, o acerto vale só para o primeiro turno e será reavaliado se houver segundo turno. O coordenador do comitê de Lula, Paulo Ferreira, disse que em comparação com a campanha de 2002, o presidente vai gastar menos. Ele não especificou quanto.