Inteligência artificial nas campanhas eleitorais deste ano: inovação, influência e desafios éticos

O combate à desinformação nas eleições é uma das prioridades do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), que, desde 2018, tem atuado para impedir a disseminação de conteúdos falsos, manipulados ou descontextualizados no processo eleitoral.

Pensando nas Eleições deste ano, o Tribunal aprovou alterações na resolução que trata da propaganda eleitoral para regulamentar, entre outros pontos, o uso de inteligência artificial pelos partidos, candidatos e provedores de internet.

A inteligência artificial já não é apenas uma tendência tecnológica, ela se tornou uma peça central de qualquer campanha, e nas eleitorais modernas não seria diferente.

Em 2026, seu uso marca uma transformação profunda na forma como candidatos se comunicam, influenciam e conquistam eleitores. Mais do que uma ferramenta de apoio, a IA passou a atuar como estratégia política.

A nova lógica das campanhas eleitorais

Tradicionalmente, campanhas políticas eram baseadas em programas de TV, debates e comícios. Hoje, a dinâmica mudou. Com o uso de IA, campanhas conseguem analisar grandes volumes de dados em tempo real e ajustar suas estratégias com precisão.

Algoritmos permitem identificar perfis de eleitores com maior probabilidade de engajamento, criar mensagens personalizadas para diferentes públicos e testar discursos e conteúdos antes mesmo de divulgá-los.

Essa mudança torna as campanhas mais eficientes, mas também mais complexas e, em alguns casos, mais invasivas.

Microtargeting: falar com cada eleitor de forma única

Um dos principais usos da IA nas campanhas é o chamado microtargeting, que nada mais é do que a segmentação detalhada do eleitorado.

Com base em dados de comportamento online, localização e interesses, campanhas conseguem direcionar mensagens específicas para grupos muito bem definidos. Isso significa que:

• Dois eleitores podem receber propostas completamente diferentes do mesmo candidato;
• A comunicação política se torna altamente personalizada;
• O debate público pode ficar fragmentado.

Empresas como Meta e Google são centrais nesse processo, já que concentram grande parte dos dados e das plataformas usadas nas campanhas digitais.

Conteúdo gerado por IA: escala e velocidade

Outra transformação importante é a capacidade de produzir conteúdo em grande escala. Hoje, a IA pode gera textos, imagens e vídeos em segundos, criar discursos adaptados para diferentes públicos e ainda automatizar interações com eleitores por meio de chatbots.

Isso permite campanhas mais rápidas e com maior alcance, mas também levanta preocupações sobre autenticidade.

Deepfakes e desinformação

O uso indevido da IA representa um dos maiores riscos para as eleições. Tecnologias de geração de imagem e vídeo podem criar conteúdos falsos extremamente realistas, conhecidos como deepfakes.

Isso é um risco, pois esses materiais podem simular falas de candidatos, distorcer fatos e acabar influenciando decisões de última hora.

O desafio é que, muitas vezes, o impacto da desinformação acontece antes que ela seja desmentida.

Regulação e o papel das instituições

Diante desse cenário, órgãos como o Tribunal Superior Eleitoral vêm criando regras para disciplinar o uso da IA nas campanhas.

Entre as principais medidas estão:

• Exigência de identificação de conteúdos gerados por IA;
• Regras contra desinformação;
• Monitoramento de propaganda eleitoral digital.

No entanto, a velocidade da tecnologia ainda supera a capacidade de regulamentação.

O uso da inteligência artificial nas campanhas levanta questões importantes e mostram que o desafio não é apenas tecnológico, mas profundamente humano.

Apesar das preocupações, a IA também oferece benefícios relevantes, afinal ela amplia o acesso à informação política, ela facilita o diálogo entre candidatos e eleitores e pode ainda aumentar o engajamento democrático.

Quando usada com responsabilidade, a tecnologia pode aproximar a política das pessoas.

A inteligência artificial está redefinindo as campanhas eleitorais. Ela torna a comunicação mais eficiente, personalizada e escalável - mas também mais vulnerável à manipulação e à desinformação.

O futuro das eleições não dependerá apenas da tecnologia, mas de como ela será utilizada. Transparência, ética e regulação serão fundamentais para garantir que a IA fortaleça - e não enfraqueça - a democracia.

O texto acima expressa a visão de quem o assina, não necessariamente do Congresso em Foco. Se você quer publicar algo sobre o mesmo tema, mas com um diferente ponto de vista, envie sua sugestão de texto para [email protected].