Do petismo analógico ao engajamento bolsonarista: o fenômeno Exército do Lula e a disputa pela comunicação política

Existe uma diferença fundamental entre comunicar e mobilizar. Durante os últimos quatro anos, o governo Lula foi alvo de críticas recorrentes à sua comunicação institucional. Na campanha eleitoral, as dificuldades também ficaram evidentes diante de uma direita que demonstrou capacidade de ocupar as redes sociais, pautar debates e transformar o ambiente digital em instrumento de militância política.

Na reta final do segundo turno de 2026, porém, um fenômeno merece atenção: a comunidade Exército do Lula, liderada pelo deputado federal André Janones (Rede-MG), que alcançou a marca de 10 milhões de participantes no WhatsApp nesta sexta-feira (23), a dois dias da votação. O crescimento acelerado, impulsionado por convocações e missões digitais, oferece elementos importantes para compreender a transformação da comunicação política brasileira.

Minha avaliação é que o PT, historicamente fortalecido por sindicatos, movimentos sociais e militância organizada, demorou a converter essa estrutura em uma estratégia digital eficiente. O bolsonarismo, especialmente a partir de 2018, compreendeu o potencial do WhatsApp, dos vídeos curtos e das redes de apoiadores para fazer mensagens circularem para além dos canais oficiais.

O diferencial da iniciativa de Janones está na tentativa de transformar a audiência em mobilização. Quando apoiadores compartilham conteúdos em suas próprias redes de relacionamento, deixam de ser apenas receptores da mensagem e passam a atuar como agentes de sua distribuição, ampliando o alcance da comunicação política.

Os 10 milhões alcançados representam um salto expressivo na capacidade potencial de mobilização digital do campo petista. Isso não significa que todos estejam efetivamente engajados ou que esse alcance se converta automaticamente em votos. Ainda assim, demonstra que a esquerda também pode organizar redes digitais de grande escala e disputar um terreno no qual o bolsonarismo construiu vantagem nos últimos anos.

O bolsonarismo aprendeu cedo a explorar essa dinâmica e hoje colhe parte do que começou a construir em 2018. O petismo, por sua vez, parece ter compreendido que não basta contar com história, militância e capilaridade social: é preciso transformar esses ativos em mobilização digital.

Os números não representam apenas o tamanho de uma comunidade. Representam um sinal de que a disputa pela comunicação política brasileira entrou em uma nova etapa: aquela em que não basta falar para milhões de pessoas — é preciso criar condições para que milhões de pessoas também falem. O desafio de Janones e do petismo será transformar esse salto eleitoral em uma mudança duradoura na maneira de fazer política no ambiente digital.

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