Eleições: a força do slogan

Manoel Afonso*

Os títulos de certos filmes a gente não esquece. Viraram referências. Seus personagens idem. "O Poderoso Chefão", por exemplo, é bem isso. O ator Marlon Brando era a cara do próprio: gordo, gestos lentos, voz pastosa e roupas à caráter davam o toque emblemático ao personagem (capo) mafioso que encarnou com fidelidade impar.

É o mesmo caso de certos livros que nos impressionam à primeira vista! Quantos deles acabamos comprando só pelo título chamativo. Claro que o título não deveria ser apenas um truque de marketing; deve sim estar associado ao conteúdo da obra, quase um resumo da história. "O velho e o mar", de Hermingway  é  o livro que aponta para a narrativa das relações e reflexões entre o ser humano e o mar. No caso, o leitor sabe o que está comprando.

Também na política é muito importante a iniciativa do candidato em sinalizar o que se pretende e como irá fazê-lo no governo. Isso facilita as relações com o eleitor, que passa ter maior visão do projeto administrativo do pretendente e maiores subsídios para comparações, inclusive.

Se para ganhar eleição é preciso um pouco de tudo, não se pode então esquecer do cuidado na hora de adotar um slogan para o candidato. Como já disse: ele deve representar a estratégia de campanha e se possível associá-lo ao estilo de administração, no caso de cargos do Executivo.

Uma campanha começa com um bom candidato e um bom slogan. Um deve estar atrelado ao outro. Um candidato de idade avançada não pode adotar - por exemplo - o slogan da "Renovação", sob pena de cometer o pecado da incoerência. É aí que entra o trabalho de marketing que vai associar o slogan ao candidato, à realidade político-social e às suas propostas.

Alguns slogans já são conhecidos do público porque se identificam com o contexto deste Brasil. Só ilustrar: "É pra frente que se anda" - "A força jovem" - "Renovar é preciso" - "A força do trabalho" - "Gente nossa" - "Mudar para melhorar" - "Gente como a gente" - "A hora é agora" - "A voz da experiência" - "O povo no governo" - "Trabalho e transparência" - "Tradição e competência" - "A voz do povo" - "O que é bom deve continuar" - "Honestidade e ação".
 
Passada a eleição de 2010, aos candidatos de plantão que já se organizam para a próxima, um alerta: há  excesso de marqueteiros prometendo milagres por aí. Parecem  aqueles velhos camelôs de antigamente, que vendiam remédios eficientes para "todos os males": do chulé ao câncer. Fiquem espertos! É pura propaganda enganosa.

*Advogado, colunista do Campo Grande News e Conjuntura On-line, responsável pelo  Blog do Manoel Afonso, escreve a coluna Amplavisão para dezenas de jornais impressos e sites de Mato Grosso do Sul e é comentarista político da Rede Record-MS